Da IMGPress (26-4-06). LA PUBBLICITA’ SUBLIMINALE FUNZIONA

CULTURE SOCIETA’ & MEDIA: LA PUBBLICITA’ SUBLIMINALE FUNZIONA Costume & società(26/04/2006) - La pubblicita’ subliminale, vista alla fine degli anni ’50 come uno pericoloso strumento di pressione sui consumatori e poi liquidata come una trovata innocua, funziona davvero. E’ quanto sostiene una ricerca condotta dall’Universita olandese di Nijmegen che ha riportato alla ribalta l’invenzione di James Vicary, l’esperto di marketing americano che nel 1957 sostenne che, infilando nei film messaggi pubblicitari della durata di appena 0.003 secondi che invitavano a bere Coca-Cola, gli spettatori sarebbero usciti di corsa a comprarla. Gli scienziati dell’epoca non riuscirono a replicare i risultati millantati da Vicary. Lui stesso nel 1962 riconobbe che l’esito dei suoi esperimenti era stato gonfiato ma per evitare rischi molti Paesi vietarono comunque la pubblicita’ subliminale. Ora lo studio olandese ha verificato che, nelle giuste condizioni, il sistema funziona. I ricercatori hanno chiesto a 61 volontari di contare delle strisce che scorrevano su uno schermo su cui veniva proiettato anche un messaggio di appena 23 millisecondi. Ad una parte delle ’cavie’ appariva la scritta Lipton Ice Tea, mentre al cosiddetto gruppo di verifica veniva mostrata la scritta senza senso ’Nipeic Tol’. Alla fine tra quanti avevano ricevuto il vero messaggio subliminale e avevano sete la maggioranza ha detto che avrebbe preferito bere il te’ freddo della Lipton rispetto a una nota marca locale di birra offerta in alternativa. In un secondo test l’80% dei 105 volontari a cui era stato dato uno snack estremamente salato hanno scelto il te’ pubblicizzato negli spot subliminali. La stessa bevanda e’ stata scelta solo dal 20% dei volontari assetati ma che non erano stati esposti ai messaggi subliminali.

27/04/2006

Documento n.5923